SWIX

1942-ben tűz ütött ki Martin Matsbo viaszüzemében Malungban, és hatalmas károkat okozott. Martinnak újra a nulláról kellett kezdenie, és Børjénél kezdett dolgozni. Az Astra vegyészeivel és a svédországi KTH Royal Institute of Technology kutatóival egyeztetve a cég megkezdte a meglévő és „saját receptúrájú” síviaszok tesztelését.

Csak 1945-ben 6000 berendezési kísérletet hajtottak végre 200 különböző anyag bevonásával. Hamarosan levonták az első következtetést. Nem volt értelme egy univerzális viaszt kitalálni, mert a körülmények és a hótípusok annyira eltérőek. Ez megmagyarázza, hogy miért fejlesztették ki az első viasz- és pasztacsaládot, amelyet különféle körülményekhez alkalmaztak, de nehéz volt különbséget látni a termékek között. Egymástól való elkülönítés érdekében minden készítményhez más-más színt adtak. És így jöttek létre a jellegzetes SWIX színek.

1948 telén a cég megkezdte első síviaszának értékesítését Norvégiában. Az a tény, hogy egy svéd cég síviaszt árul az országukban, sok norvégban megdöbbenést keltett. A kezdeti ellenállás ellenére a SWIX folytatta munkáját. A termékek magas minősége arra késztette az elit norvég síelőket, hogy elkezdjék használni őket, és már abban az évben megrendezett olimpiai játékokon minden aranyérmes SWIX viasz volt a síléc alatt. A SWIX hírneve gyorsan elterjedt a ranglétrán felfelé és lefelé, és hamarosan a síelők és a sífutás szerelmesei is használni kezdték a terméket. A „Teszteken és tudományos alaposságon alapuló” szlogen még a legegyszerűbb síelőket is a „SWIXing” megkezdésére ösztönözte. Nem kellett sok idő ahhoz, hogy a márka a norvég nemzeti identitás részévé vált.